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    论我国电视节目的泛娱乐化 王 莺 2011 年,广电总局第一次发出“限娱令” ,出台《广电总局将加强电视上星综合节目管 理》文件,要求各地方卫视从 2011 年 7 月起,在 17∶00 至 22∶00 黄金时段,娱乐节目每 周播出不得超过三次。

    2013 年,广电总局再次发出“限娱令” ,出台《关于做好 2014 年电 视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》 。

    两次 “限娱令” , 恰恰反证出我国电视节目 “泛 娱乐化”时代已经到来。

    “泛娱乐化”一词,最早出现于 Neil Postman 的《娱乐至死》 。

    书中指出,电视媒体以 其强大的娱乐功能,成了泛娱乐化的最佳载体。

    而细数目前我国从到地方的电视节目, 真可谓娱乐无穷,泛滥成灾。

    一、泛娱乐化的现实 广播电视有四大传播功能。

    即:信息传播功能、环境检测功能、社会协调功能和大众娱 乐功能。

    而在泛娱乐化时代,如今的电视节目已经几乎到了“大众娱乐”一枝独秀的程度。

    这样说,一点也不夸张。

    首先, 是电视娱乐节目遍地开花。

    从 《超级女声》 所引领的选秀节目, 到 《爸爸去哪儿》 带动的真人秀节目;从风靡一时的《快乐大本营》 ,到争议不断的《非诚忽扰》 ,无不以娱乐 立足、以娱乐取胜。

    而无论是从形式上,还是从内容上,在全国各地的电视台中都能找到这 些节目的孪生姊妹。

    其次, 除了这些本身就属于娱乐节目的节目泛娱乐化了之外, 甚至连一些严肃的新闻类 节目和严谨的科教类节目,也开始向娱乐化发展。

    比如一些地方卫视的《晚间新闻》 、 《新闻 播报》等节目,从内容到形式,都有娱乐化倾向。

    凤凰卫视曾经提出的口号就是“资讯使人 忧虑,何不娱乐处之。

    ”这说明娱乐化已经渗透到了各种类型的电视节目。

    二、泛娱乐化的成因 电视节目泛娱乐化的成因,主要有两个: 一是受众需求。

    英国哲学家赫伯特·斯宾曾说过:人类在完成维持和延续生命的主要使 命后,如果还有剩余的精力存在,那这种剩余精力的释放就是娱乐。

    也就是说,当人们的温 饱问题得到解决后,消费的需求、方式、观念和结构也会随之而改变。

    随着我国人民物质生 活水平的不断提高,在物质需求得到满足的前提下,人们就会转向追求精神层面的需求。

    此 时, 能给大众带来精神享受的电视娱乐节目显然很容易被人们所接受。

    而在社会节奏加快和 生活压力日益加大的社会背景下, 搞笑、 煽情的电视娱乐节目无疑能给人们带去一份轻松的 心情,这为电视娱乐节目的发展了广阔的空间。

    因此,从内在因素来看,大众娱乐需求 的增长,是产生电视媒介泛娱乐化倾向的主要动因。

    二是市场化需求。

    改革开放以来,中国从计划经济转向市场经济,媒体也逐渐走上了市 场化改革的道路。

    电视台不再靠财政拨款生存,只能向市场求发展。

    市场就那么大,电视台 却在不断增加,激烈的竞争,产生了“收视率”这一检验标准。

    一档节目能否生存, “收视 率”说了算。

    “收视率”来自哪里?当然是观众的认可。

    所以,娱乐化便成了电视节目争夺 观众、增强收视率的一个十分有效的方法和手段。

    “收视率”一上去,广告收入当然也大幅 攀升。

    在这样巨大经济利益的刺激下, 各电视台当然争先恐后地推出有卖点、 有新意的节目, 而娱乐化便是这些节目的共同特点。

    而这些节目的成功, 又直接推动了电视节目 “泛娱乐化”

    的趋势。

    三、泛娱乐化的影响 电视媒体的泛娱乐也并非一无是处。

    就拿新闻节目中加入娱乐元素来说, 以口语表达方 式说新闻,比自正腔圆播新闻更容易让人接受。

    这也是“说”新闻遍地开花的原因。

    继而出 现的“聊新闻” 、 “侃新闻” ,则以更轻松自然的方式将新闻信息通过电视媒体传达给受众。

    上海大学教授、博士生导师葛红兵就认为: “泛娱乐化不会害死人,也不会真的危害社会, 一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。

    ”再加上电视媒体泛娱乐化 是市场的选择,通过市场竞争而形成的趋势,也是符合市场需求的产物。

    然而,任何事物都是过犹不及。

    电视节目若一味地走迎合观众,向媚俗化发展,其负面 影响也是显而易见的。

    一是对媒体自身的影响。

    公信力是媒体最有价值的内在品质, 是一种被公众依赖的内在 力量。

    没有公领略的媒体终将失去生命力,被受众所鄙弃。

    黄晓芳于 1999 年发表的《公信 力与媒介的权威性》中,将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累而形成的,在 社会里有广泛的信誉度和权威性,在受众里有深远影响的媒介的自身魅力” 。

    而随着“泛娱 乐化”时代的到来,一些媒体为了迎合取悦观众,不惜以牺牲自身公信力为代价。

    娱乐节目 庸俗化、低俗化;新闻节目边缘化、娱乐化。

    综合的媒体功能,向单一的娱乐功能转变,势 必会降低媒体的权威性和公信力。

    二是对社会大众的影响。

    《娱乐至死》的作者 Neil Postman 认为:电视节目的娱乐化倾 向,将带来社会智力的集体下降,人们甘心被娱乐,甘心被电视掏空,仅仅为了获得一种被 操纵的快乐。

    电视节目进入“泛娱乐化”时代,低俗文化泛滥膨胀,高雅文化、精英文化却 因为正统、严肃,成了文化市场竞争中的弱者,几乎被挤出了电视文化的舞台。

    文化的意义 被狭隘的局限为“宣泄和享乐” ,只要感性不要思想,只求享乐不求深刻。

    历史被简化为帝 王后妃的轶闻趣事, 历史的规则则被简化为一些赏罚分明的道德寓言故事。

    而当人们的生活 被娱乐填充,整个民族的文化智力也必然会因为缺乏理性的思想而开始衰退。

    “一个民族只 知道笑, 却不知道为什么笑, 用调侃的方式腐蚀掉了一个民族最宝贵的传统和最优秀的伦理 观念,到了最后,也就造成了这个民族精神的。

    ”因此,为提升电视的文化品格,为受 众高质量的、高品质的电视节目是十分有必要的。

    四、 “泛娱乐化”的应对之策 化解媒体泛娱乐化问题,最主要还得从媒体自身抓起。

    在市场竞争激烈的形势下,促进 媒体的良性发展,应该做到如下几点: 首先,正确认识娱乐。

    人们往往简单地将“娱乐”二字与歌星、影星联系在一起。

    其实 “娱乐”一词在《汉语词典》中的解释是:使人快乐;快乐有趣的活动。

    因此,广义的娱乐 节目,应该是指“用令人愉悦的方式,使人受到启迪的节目。

    ”寓教于乐,娱乐可以载道, 可以阐释哲理,也可以承载人类同共的情感。

    其次,加强媒体自律。

    媒体从业人员要提升自身的文化素养和专业素养,电视传媒人应 大力加强道德自律,杜绝以俗为雅、以无知为个性等错误思想的产生,才能真正防范电视节 目低俗化现象的出现。

    特别是处在当今整体浮躁的时代背景下, 媒体从业人员更应具备较高 的道德素质,担负起应有的道德责任,正确把握观众的欣赏需求,对于观众庸俗化的欣赏需 求加以正确的引导,制作出集健康和娱乐于一体的电视节目奉献给受众。

    第三,提升节目质量。

    泛娱乐化的“娱乐”强调的是一种肤浅的感官娱乐,旨在片面地 追求感官上的刺激和享受,主要表现为“娱耳” “娱目” 。

    高质量的娱乐节目,应该是能“怡 情悦性” 、 “娱志赏心”的,是能够净化人的心灵,能够鼓舞人们对生活的热情和信心的。

    能 够让人得到心灵上的升华,达到一种美与善交融的境界,具有审美享受与美育的意义。

    第四, 丰富节目内涵。

    其实娱乐传播也需要文化内涵的支撑, 电视绝不能从 “只讲”

    这一极端走向“只讲娱乐”的另一个极端。

    电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格,坚守娱 乐底线, 致力于提升电视娱乐节目的品质和品位, 做到 “不肤浅、 不流俗, 有深度, 有品位” 。

    或说“通俗而不庸俗,用情而不滥情,娱乐而不愚乐,平凡但不平庸” 。

    第五,完善评估。

    我国现有的电视节目的评价还不完善,目前唯一的评判标准 就是收视率。

    收视率对学术研究和业务开展了参考价值, 但正如很多学者所认为的, 收视率只能看出收看节目的观众数量,却无法评估节目本身的质量。

    因此,要完善电视节目 评价。

    像浙江卫视所提出的“综合指标” ,就值得借鉴。

    这个“综合指标”包括平台覆 盖率、人文美誉度、品牌、新闻公信力、收视率 5 项。

    这样的评估标准打破了“唯 经济利益至上论” 。

    收视率指标的评估却是有失偏颇的。

    事实上, 电视收视率只是显示收看节目的观众数量, 但却无法评估对节目本身的质量, 也量度不了观众对节目的喜好程度和关注情况。

    况且我国 目前大多评估系统都只有结果,却没有原因,很难对节目质量做了明确的评判。

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